MANAJEMEN PEMASARAN

     Buku ajar Manajemen Pemasaran ini hadir sebagai panduan komprehensif dan adaptif bagi mahasiswa, akademisi, maupun praktisi bisnis yang ingin menguasai dinamika pasar di era disrupsi digital. Disusun dengan pendekatan Outcome-Based Education (OBE), buku ini tidak hanya menyajikan teori fundamental, tetapi juga melatih ketajaman analitis pembaca melalui studi kasus kontekstual yang relevan dengan lanskap bisnis di Indonesia. Terdiri dari 14 bab yang terstruktur secara sistematis, pembahasan diawali dengan konsep dasar dan analisis lingkungan pemasaran, sebelum menukik pada pemahaman perilaku konsumen yang semakin kompleks. Pembaca akan dipandu untuk menguasai strategi inti Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP), serta perancangan bauran pemasaran yang tangguh, mulai dari inovasi produk, penetapan harga, manajemen saluran distribusi, hingga komunikasi pemasaran terpadu (IMC).

     Menjawab tantangan abad ke-21, buku ini memberikan porsi khusus pada transformasi pemasaran digital, e-commerce, dan pemanfaatan mahadata (big data). Selain itu, pembaca juga akan dibekali dengan keterampilan menyusun Marketing Plan dan Business Model Canvas (BMC), mengeksekusi audit pemasaran, serta mengukur kinerja menggunakan metrik kontemporer seperti Return on Marketing Investment (ROMI). Dua bab penutup secara khusus membedah keunikan pemasaran jasa dan strategi menembus pasar internasional, yang dibingkai dengan kesadaran kritis terhadap etika bisnis dan pemasaran berkelanjutan (green marketing). Karya akademik komprehensif dari Dr. Yurdi Maulidani, SHI., ME ini merupakan cetak biru esensial yang akan mengubah cara pembaca merumuskan strategi, guna memastikan setiap keputusan pemasaran tidak hanya menguntungkan secara finansial, tetapi juga bertanggung jawab secara sosial dan ekologis.